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雀巢锁定中国为咖啡主要市场

本文摘要:在咖啡市场竞争愈发白热化之时,以速溶咖啡被中国消费者所熟悉的雀巢集团,将在咖啡业务上之后发力。昨日,雀巢集团头个投资建设的现代化雀巢咖啡中心项目在云南启用,雀巢方面回应,该咖啡中心是为了培训当地农民更佳地栽种咖啡,以提高当地咖啡质量,而这也将为雀巢储备更加多咖啡原材料的供应,未来中国将沦为雀巢咖啡更大消费国。

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在咖啡市场竞争愈发白热化之时,以速溶咖啡被中国消费者所熟悉的雀巢集团,将在咖啡业务上之后发力。昨日,雀巢集团头个投资建设的现代化雀巢咖啡中心项目在云南启用,雀巢方面回应,该咖啡中心是为了培训当地农民更佳地栽种咖啡,以提高当地咖啡质量,而这也将为雀巢储备更加多咖啡原材料的供应,未来中国将沦为雀巢咖啡更大消费国。    根据公开发表资料,从2009-2014年,中国咖啡市场销售额快速增长,从2009年的55.45亿元下降到2013年的103.43亿元,五年的年均填充增长率为16.2%,咖啡是中国非酒精饮料市场中快速增长 慢的品类之一。

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另有统计数据表明,2012年中国咖啡消费市场规模仅有为700亿元,到2017年这个数字未来将会翻番,突破1500亿元。    在此行业发展背景之下,咖啡早已沦为众多食品企业争斗之地。

据报,2014年可口可乐集团在中国市场引进即醉咖啡品牌、统一的雅哈咖啡也换回了新装,以此更有消费者。此外,星巴克也与康师傅达成协议合作,企图在即醉咖啡上有所突破,这些企业的动作在性刺激行业的发展,同时也为雀巢带给竞争压力。

    当提及雀巢在中国咖啡市场的展现出时,雀巢公司首席执行官保罗·薄凯昨日回应,毋庸置疑,未来中国将沦为雀巢公司咖啡业务贡献更大的市场。雀巢除在传统的速溶咖啡和即醉咖啡上之后发力外,近年也发售了胶囊咖啡,通过科技创新和饮用方式的转变来减少卖点。此次,雀巢在云南建设咖啡中心,也是该公司在中国加码咖啡业务的展现出之一。


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